adidas Superstar

Superstar

אדידס ידעו שכדי להצליח יותר בשוק האמריקאי, הם יצטרכו לעשות משהו חדשני. היועץ שלהם מארצות הברית, כריס סוורן, ראה איך נעלי כדורסל המפולטות מסכנות את בריאות השחקנים והרגיש שכאן הם יכולים לזעזע את העניינים. כשסופרסטאר של אדידס נחת, הוא לגמרי עיבה את עיצוב נעלי הכדורסל, והגלים של השינוי הסייסמי הזה בתרבות הנעליים יורגשו שנים לתוך העתיד.

הסופרסטאר היה הדגם החדש והמשופר של הסרט, שנקרא Supergrip, אשר יצא לאקרנים באמצע שנות השישים. מודל זה הציג טכנולוגיות מפתח לאורך שנות ה -60 וה -70, כגון עור קשוח החיצוני מגומי מגומי עם אחיזת עצם הרינגבון שלה עבור כוח נדבק על המגרש. ה-Superstar הגיע למקום בו ה-Supergrip הפסיק, והוסיף בוהן גומי צפופה שהתנופפה לצורת קונכייה כדי להגן על אצבעות רגליו של השחקן מפני פציעה כאשר הוא עמד עליה. הם גם הציגו את הלוגו של המותג בעל שלושה פסים, שנתפרו בלבן לצדדים האמצעיים והצדדיים, עם רצועות ניקוב ייחודיות של סופרסטאר.

בהשוואה לנעלי הספורט של אותה תקופה, "אדידס סופרסטאר" הייתה באופן טכני הנעל הטובה ביותר. הוא היה עשוי מעור קשוח, שקל 30% פחות, היה בעל יציבות טובה יותר, והגיע עם צלעות מגן שהבדילו אותו כנעל ספורט יחיד מסוגו. סוורן ידע שאם השחקנים ישתכנעו להתאמן בסופרסטאר, הם יחליפו. ב-1969 הוא נסע למגרשי האימונים של קבוצות ה-NBA על מנת שהוא יוכל לשים אותם באופן אישי בידי השחקנים.

בכוח הרצון בלבד ובקצב הקרחונים, הטקטיקה פעלה.

לאט לאט, הם התחילו להופיע במעגל ה-NBA, השיפור גדל באופן מסיבי כאשר אדידס החתימו את הכוכב העליון כרים עבדול ג'באר בתור הספורטאי המקצועני הראשון שלהם. השחקנים שיבחו את הנעליים על כך שהכובעון של הבוהן החיצונית עם השריון בשילוב עם נעלי ספורט גמישות, שהיה נוח לשחק בהן. ב-1973, שלושה רבעים מתחומי הכדורסל האמריקאיים לבשו את הסופרסטאר. מהתחלה איטית כמעט לחלוטין הדומיננטיות של כדורסל NBA. הסופרסטאר היה סנסציה.

עם זאת, בשנות ה-80, ביצועי החצר של הסופרסטאר החלו להיחשף לדגמים חדשים יותר בעלי טכנולוגיה חדשנית יותר. אבל זה לא היה הסוף של סופרסטאר אדידס; הזרעים של המורשת שלה כבר נשתלו. הודות ליחסים הנעימים בין כדורסל להיפ-הופ, אוהדים המשיכו ללבוש את הנעל גם לאחר שהיא נדחקה מחוץ למגרשים, והעלתה אותה לרמת צללית שאפתנית בסגנון החיים.

רן-DMC הופיעה על הבמה באופן קבוע כשהיא לובשת את ה-adidas Superstar ללא שרוכים ועם הלשון בחוץ, ובסופו של דבר משתמשת בה כדי להצהיר הצהרה על תרבות הזמן. ב-1986, הם הוציאו שיר בשם "אדידס שלי" בניגוד לדעות הקדומות העלומות יותר של חסידי תרבות ההיפ-הופ שקיבלו כשהם לבשו את אדידס. זה יצר רגע עוצמתי כש-40,000 מעריצים הסירו את כוכבי העל שלהם מההרים בזמן הופעה של Run-DMC מתוך נאמנות להודעה של הקבוצה. לאחר “אדידס שלי” שוחרר, Run-DMC חתם עם אדידס, הופך לקבוצת היפ הופ הראשונה בהיסטוריה לחתום על עסקת סניקרס, אשר בסופו של דבר סלילת הדרך לשותפים עתידיים אדידס כמו פארל, יה וביונסה. עם ההשפעה הגלובלית של Run-DMC, Originals Superstar של אדידס הפך לאחת הצלליות המפורסמות ביותר בהיסטוריה.

מאותה סיבה שזה היה בשימוש על ידי רוב שחקני ה-NBA בשנות ה-70, מחליקים גם אהבו את נעלי הספורט מאחר שהם יכלו לעמוד בנזק של יותר מכמה נפילות. תרבות ההיפ-הופ וההחלקה התמזגה זו לתוך זו כדי ליצור את תנועת בגדי הרחוב המתהווה של שנות ה-2000 המוקדמות. הסופרסטאר של אדידס מוזג לתוך סצנה חדשה ואהב שוב על ידי קבוצה חדשה של חובבי ספורט, כאשר הסגנון בסופו של דבר הופך לעמוד אסתטי של אופנת רחוב.

העוצמה של סגנון הסופרסטאר - שלושת הפסים, כובע הבוהן המשונן, רצועת העקב - יש לי ללכוד את הדמיון של שילוב אקלקטי של ספורט, מותגים ואנשים לאורך השנים. זה הוביל להפיכתה לאחת המצליחות, המשותפות והפופולריות ביותר של אדידס. בעוד שעור הגב העליון המגן של קליפת הגומי הציבו אותו על רגלי רוב שחקני ה-NBA בשנות השבעים, האסתטיקה האייקונית שלו שמרה אותו על רגליו של כמעט כל אחד אחר מאז. האגדה של כוכב-על ממשיכה לחיות.