Nike Air Max Pulse

Air Max Pulse

ההיסטוריה של סדרת Air Max של נייקי הולכת אחורה עד 1987, כשהמעצב החלוצי טינקר הטפילד החליט לחשוף לראשונה את טכנולוגיית ריפוד המותג. בשנים שחלפו מאז, הסדרה התפתחה בדרכים מדהימות ובלתי צפויות לנקודה בה יש קטלוג אחורי ענק של עיצובים מאוירים לבחירה. כל דור קיבל דגם Air Max משלו - שנות ה-80 המאוחרות הביאו חובבי ספורט את ה-Air Max 1 המקורי, שנות ה-90 העניקו להם עיצובים משני-משחק כמו ה-Air Max 95, Air Max 97 וה-Air Max Plus, הנוגנים המלוטשים Air Max 2003 וה-Sporty Air Max 360, וה-90 סיפקו לראשונה מיטת Air Max צלולה בשם VaporMax. ואז, כשהחברה עברה לתוך שנות ה-2020, הגיע הזמן להתפתחות הבאה של האייר מקס, כזאת שיכולה להיות מאומצת על ידי דור חדש של חובבי ערמומיים והביטה אחורה לנוסטלגיה בעשורים הבאים. הנעל הזאת הייתה דופק ה"נייקי אייר מקס".

בעיצוב נעלי ספורט לעידן חדש, נייקי רצתה לייצר משהו שבנוי על דגמי איירמקס קודמים אבל היתה לה גם זהות יחודית משלה. המותג גם ראה את החשיבות של קייטרינג לצרכים של דור ה-Z אשר, בעולם של עיור הולך וגדל, התכוון לבנות נעל כי היה לו את העמידות ללבוש ברחובות הערים המודרניות. הוא גם איפשר לצעירים של שנות ה-2020 לבחון את גבולות האופנה ולהגדיר סגנון משלהם. כדי לעשות זאת, היא היתה צריכה שיהיה לה סגנון חיים אסתטי מעולה שתאם את הקסם הנצחי של נעלי הספורט של אייר מקס.

כדי להשיג מטרות נשגבות כאלה, המעצבים של נייקי פנו לעיר לונדון כדי לקבל השראה. ההתגלמות של החיים העירוניים העכשוויים, ההון המשתרע של בריטניה שיחק גם חלק חשוב בהיסטוריה של נעלי הספורט של נייקי, במיוחד באמצעות סצנת המוזיקה המחתרתית התוססת שלה, שאימצה עיצובים כמו האייר מקס 1, האייר מקס 95 ורבים אחרים במהלך השנים. כשהוא לוקח את קולו מהמראות והקולות של מוזיקאי הכת והאמנים של לונדון, ה Air Max Pulse גם שילב את הסביבה העירונית והארכיטקטורה הברוטליסטית של העיר להשפעות שלו. בעוד שהעיצוב הזה נתן לפולס אופי ייחודי, ההתייחסויות שלו לעיצובים קודמים של האיירמקס סימנו אותו כבן למשפחת האצולה. בועת האוויר שלו נלקחה כמעט ישירות מה-Air Max 270, עטפה את כל העקב בצורה דומה לצללית של שנת 2018, ואפילו הדפיסה את מספר הנעל. למרות שזה נראה כמו יחידת ריפוד על 270, זה היה למעשה גרסה מעודכנת שלו. התפתחות נוספת של מערכת האייר מקס עשתה שימוש בקליפ פלסטיק פשוט שנראה על הצד התחתון של העקב כדי לעזור לאזן את משקל הלובש בצורה שווה יותר לאורך הסוליה וליצור מעבר חלק בין העקב לבין הרגל הקדמית. בשילוב עם החלק הקדמי בעל ריפוד קצף, יצרה חברת נעלי התעמלות נוחה מאוד לחציית רחובות העיר. לצד הדמיון המובהק הזה ל-Air Max 270, Pulse גם העניקה נודים עדינים יותר לדוגמניות כגון אייר מקס פלוס. היה לו מערכת חיתוך לולאה ופסים של אלמנטים מחזירי אור 3M בדומה לאלו שנראו בפלוס, יחד עם מיתוג מראה חדש שהשווה ללוגו TN הבלתי נשכח שלו.

למרות ההנחות האלו לעיצובים הקודמים, לדופק האויר מקס היתה אסתטיקה אישית משלו שהפרידה אותו. היה לו מבנה מוצק עשוי מגן בוץ מעור סינתטי עמיד שנסחף כלפי מעלה לצד רשת נשימה רטרו למראה בחלק העליון, עם שומר פלסטיק יוצר את מונה העקב ליציבות נוספת. החלק הקדמי של העיתון כלל את אחיזת הוופל האמינה של חברת נייקי, בעוד אלמנטים אטומים בוואקום סיפקו הגנה נוספת מפני בלאי. מדגיש רפלקטיבי 3M הוסיף נראות נוספת על הכיס, על הלשונית העקב ובין השרוכים, והמיתוג בסגנון TN הופיע על הלשון והבל. עוד סט של טקסט למיתוג הובלט על הדלפק העקב, ואייר מקס לטרינג הוטבע בקלילות לתוך הסקלינר - תוספת איכותית שהשאילה לנעלי מגעו הבלעדי. מעבר לכך, הצבעוניות הראשונה עוקבת אחר אותם השראות מוזיקליות וארכיטקטוניות, ומשלבת אור ניטראלי וגוונים כהים עם פרטים מלאי חיים. הפולס הראשון של נייק אייר מקס שמוזג בלבן, Photon Dust ומשקף כסף על פני רוב החוץ שלו, עם עיטורים אדומים במתח גבוה המספקים רמזים אטרקטיביים של צבע. צבעי מאכל דומים באו בצורת עיצוב של שחור ולבן ודגם של אבן מרוצפת עם גוונים יותר כסופים אפורים, בהתאם להשפעות האורבניות של הפולס.

The Air Max Pulse שוחרר לתשואות רבות ב-26 במרץ 2023. יום זה, המוכר בשם Air Max Day בקרב קהילת נעלי הספורט, משמש להנצחת המורשת של דגמי Air Max הקודמים, ולהשקת דגמים חדשים שטרם נראו בעבר, מה שהופך אותו למקום המושלם לחשוף את הנעליים החדשות ביותר בקו היוקרתי. יציאה לאור לצד אייר מקס המצופה ביותר 1 '86 ביג בועה, פרטי throwback של הדופק ומראה ייחודי, בשילוב עם השימוש של המותג מוזיקאים צעירים משפיעים כדי לקדם את הניצן לקראת שחרורו, הבטיחו כי יש לו השפעה חזקה על היום. במהלך שיקף את ההשראה שהביאה לעיצוב של אייר מקס פולס, בחרה נייקי בשני האמנים המחתרתיים הבולטים בלונדון ב-DJ וכותבת השירים עטורי הפרסים ניה ארכיונים ואת הראפר הפוליטי ג'שי כדי לבנות חיבור בין מעריצי נעלי הספורט והנעל. למעשה, כמה שבועות לפני שהפולס יצא מהארון באופן רשמי, ג'שי צולם מחלק זוגות חופשיים למעריציו בחנות פינתית בסוהו - רובע הבידור הטרנדי שמשרת כאתר אידיאלי לקמפיין שכזה ולהעלאת הפרופיל של העיצוב.

בינתיים, בדרום קוריאה, תלבושת הNewJeans הפופולרית של K-Pop הובאה לדגמן את הNike Air Max Pulse, לצד גרסאות אחרות של Air Max Day, שהעלתה את פרופיל הנעל בקנה מידה גלובלי יותר. הלהקה הוקמה שנה לפני כן, אך חוותה עלייה מטאורית לכדי הצלחה עולמית. הם אף נקראו שגרירי יחסי ציבור על שמה של העיר סיאול. בשילוב עם הרמזים של ההיפ הופ והמוסך הבריטי בשילוב עם השפעות הפופ וה R&B של הקבוצה, זה הפך אותם לאנשים המושלמים לפנות לנוער של 2023.

עם המאשרים הללו, Nike Air Max Pulse היה הצלחה עם השחרור, ורק חודש לאחר מכן, שיתוף הפעולה הראשון שלו הוכרז. שוב, נייקי בחרה לכבד את ההשפעות המוזיקליות מאחורי נעלי הספורט על מנת לפנות לדורות הצעירים. השותפות כללה את LA DJ ומשפיע המדיה החברתית זאק ביאלובוס, הידוע יותר בשם זאק ביה. לאחר שהתבקש לעבוד עם כמה אומני מוזיקה פופולריים, ביניהם דרייק וג'ק הארלו, התחיל לעבוד בשיתוף פעולה עם נייקי. העיצוב שלו ל-Air Max Pulse התייחס בכבדות לעבודתו כ-DJ, והציע מראה של CDJ פטיפון, ועם הערות לחברת התקליטים שהוא ייסד, Field Trip Records. תכריכי עור נוספים עם רוכסן במרכז נתנו לנעל מראה אסתטי ייחודי, והחלק השחור שלה עם עיטורים אדומים מרשימים המשיך את הנושא של סכימות צבע מינימליסטיות שנראו על ידי הצבעים הראשונים.

ה"נייקי אייר מקס פולס" יצא בתקופה שבה יכלו לסלוח לך על שחשבת ש"נייקי" לא עזבה כלל עם קו ה"אייר מקס" בן עשרות השנים. עם זאת, המראה הנועז שלה הודיע על כוונותיו של המותג להמשיך לספק לנוער של כל דור עם מודל ייחודי משלו. עם זה הגיעה ההבטחה של עיצובים מקוריים ומחויבות מתמשכת להמשיך לפתח את טכנולוגיית Air Max כך שכל קבוצה חדשה של אנשים צעירים יוכלו ליהנות מהתדמית הקפדנית והמסוגננת שלה. ב-Air Max Pulse, נייקי לא רק מצאה צללית שמגדירה עידן נוסף, אלא גם ערמומית שהבטיחה את מקומו של המותג בתרבות הנוער לדור אחר.