9060

כיבוד ההיסטוריה

חברת New Balance שמה לעצמה למטרה ליצור נעלי ספורט איכותיות, אך בסוף שנות ה-19 של המאה ה-20 החל המותג גם כן להצמיח קהל איכותי. הוא עשה זאת בעיקר על ידי מחיקה מחדש של נעלי הריצה שלו, שבמקרה התאימו למגמה הנורמלית המתעוררת. אנשים אופנתיים מכל הגילים לקחו ללבוש מה שנקרא "נעלי אבא" - נעלי התעמלות ביצועי שמנמן שנבנו לנוחות עם כיסויי רשת ושפע ציפוי עור - ו ניו באלאנס היה אחת האפשרויות המובילות. המותג השתמש גם בארכיונים הנרחבים שלו כדי למצוא רעיונות לעיצוב מקורי, ובשנת 2019 שתי מעצבות קיבלו משימה לפתח סניקר חדש אשר יכבד את עברה של החברה וגם יביט לעתיד שלה. השניים ייצרו את New Balance 9060: צללית ייחודית לסגנון החיים, אשר נשאה כבוד לחלק מנעלי הספורט האיקוניות ביותר בתקופת Y2K.

שני מעצבים מוכשרים

המנהלים של ניו באלאנס ידעו שהם צריכים צוות מוכשר כדי לעצב נעל שילבה ביעילות את העבר, ההווה והעתיד של המותג, ולכן הם בחרו שני קריאייטיבים מוכשרים עם הרבה ניסיון. הראשון היה מנהל נעליים בכיר, ג'יימס לי, שעבד בחברה מאז 2014, בין היתר תרם לנעל הטיולים החדשה של טריילבסטר, ולגרסה ספורטיבית של ה-997. שותפו היה איש החזון יו וו (Yue Wu), אשר אף על פי שעבד עם ניו באלאנס במשך שנתיים בסך הכל, היה בעל רקע בהנדסה וידע רב בעיצוב ביצועים. זה נתן לו נקודת מבט שונה לחלוטין מבחינתו של לי, שבמסלול הקריירה המסורתי יותר שלו הוא החל לפתח את כישוריו במגוון חברות הנעלה לפני שהגיע לניו באלאנס. עם היסטוריית העבודה המנוגדת שלהם נותנת לכל אחד סגנון ייחודי, לזוג היה פוטנציאל להיות צוות נהדר, והם היו צריכים להיות כמו העולם עומד לזרוק אותם אתגר עצום שדורש כל כושר ההמצאה שלהם להתגבר.

דרך חדשה לעבודה

אחרי שהתאחדו לקראת סוף 2019, לי וו בקושי היה זמן להתחיל עם ה-9060 לפני שהמגפה העולמית החלה. כל דרכי העבודה המסורתיות פסקו לפתע, והמעצבים הוגבלו לבתיהם יחד עם רוב האוכלוסייה. הם כבר לא יכלו לשבת בחדר ביחד לבצע סיעור מוחות וטיפול פיזי באבות טיפוס כדי לראות איך לקדם את העיצוב בצורה הטובה ביותר. כעת, הם היו צריכים לשתף פעולה מרחוק, בהסתמך על שיחות וידאו, העברת הודעות ומודלים דיגיטליים כדי לשתף מידע. אך לא נרתעו, הם המשיכו עם דרך העבודה החדשה הזו, ובמהרה הבינו שיש לה יתרונות משלה. במקום להיות יחד כל הזמן, שיטה זו אפשרה גישה יותר נחשבת אשר לי עצמו תיאר מאז כ"ממריץ". הוא הציע להם את הזמן והמרחב ללכת ולחשוב טוב על הרעיונות שלהם לפני שהם חזרו לשולחן כדי לדון בהם כצוות.

מציאת השראה

לאחר הסתגלות לשיתוף פעולה מרחוק, המעצבים התפצלו לארכיון ניו באלאנס כדי למצוא השראה. בין המהדורות האחרונות היו ה-327, שהתבסס על שתי נעלי ריצה משנות ה-70, וה-57/40, אשר עיבדו מחדש את ה-574 הפופולרי להפליא מ-1988, עם אלמנטים שנגזרו מהמודל המקורי ומהחזרות של שנות ה-90. בעקבות התקדמות זו החליטו לי ו-וו לחפש השראה בסגנונות הרטרוטוריסטיים שהיו פופולריים בתחילת המילניום ומעבר לו. הם התמקמו בדגמים שונים מסדרת ה-99X האפית, שנמשכה מאז שנות ה-80 המוקדמות ועברה חיות מחודשת עם דגמים חדשים בכל עשור בעתיד. לאחר מכן, הם הביאו היבטים של 860v2 - רץ ביצועים שיצא לראשונה בתחילת שנות ה -2010 לפני שהוצא מחדש בדיוק כמו פרויקט 9060 היה יוצא לדרך בשנת 2019. כל הנעליים האלה נעשו בראש ובראשונה לאתלטיקה, וככזה, ההצלחה שלהם נבנתה על הרעיון של תנועה, במיוחד איך הרכיבים השונים שלהם עבדו יחד כדי לתת לעונד את התחושה הזו של תנועה דינמית. הוא הפך לאחד ממוקדי המפתח של 9060, ומיידע הן את הטכנולוגיה והאסתטיקה שלו.

עליון דרמטי

עם ההשראה מאחורי סט הנעליים, הצוות מחולק לשתי קבוצות, וו התמקד בחלק העליון ולי לטפל ביחידה הבלעדית. לעליונה, המטרה של וו הייתה לקחת תכונות קלאסיות ממודלים מוקדמים יותר ולפרש אותן מחדש בדרכים בלתי צפויות כדי לזייף משהו מוגזם ודרמטי. דוגמה מצוינת לכך הייתה השימוש בפסי Sway לרוחב החלק העליון - תכונה הרים ישירות מה-990 ופעלה ליצירת פסים רחבים ומרבים יותר, על מנת לתת ל-9060 את התחושה של תנועה שהמעצבים שלה רצו בה. ההיבט המוכר ביותר של כל צללית של הניו באלאנס הוא סמל ה-'N' הגדול בכל אגף, ובמקום להיצמד למראה הסימטרי של רוב נעלי הספורט, וו קישט את דפנות הביתן עם לוגואים לא תואמים. בצידו הצדי היה 'N' מחזיר כסוף, בעוד שהקצה המדיאלי התמזג בצורה חלקה לתוך הכיסויים כשצורתו הוגדרה על ידי סדרה של פסים רקומים עבים. יתר החלק העליון כלל שכבת בסיס של רשת ניתנת לנשימה עם לוחות זמש ועור שונים הממוקמים זה על זה כדי ליצור תבניות גאומטריות על פני השטח שלה. מיתוג נוסף נתפר באלגנטיות לתחתית העינית ולמרכז העקב, אבל וו עשה משהו ייחודי באמת לחלקת הלשון. הוא ביסס אותה על ריפוד ABZORB שנראה על רגלה של ה-991, כשהוא מתבסס על צורת המשולש הלא רגילה ועל גימור התכשיטים המבריק שלו ליצירת סמל יחודי ל-9060 שכיבד את נעלי הספורט של 2001.

יחידה סולית נועזת ותומכת

בזמן שוו הרכיב את הקצה המושך את העין, לי עשה משהו נועז באותה מידה עם היחידה היחידה. הוא מילא את סנדלים בעלי צפיפות כפולה בקשתות ענק של תאי ABZORB מרופדים שלכאורה בלטו משאר חלקי הנעל, הרימו אותם גבוה מעל הקרקע תוך מתן מקסימום בליעת הלם ונוחות. בעקבות זאת יוצבו שיפועי ABZORB SBS מיוחדים, וסולחת הגומי העמיד כללה 6 מסלולי הליכה מסיביים, ארבעה באחורי כף הרגל, שניים מתחת לעקב, כל אחד עם צורת יהלום במרכזו. אלה היו גרסאות מוגזמות של עיצוב האחיזה שנמצא מסביב לקצה האקסולה של שנות ה-860, וכך הוא הומאז' למודל המוקדם הזה גם במראה שלו וגם באספקת רמות גבוהות של כוח משיכה. סביב העקב, לי הוסיף חתיכה אייקונית נוספת של טכנולוגיית New Balance בצורה של מכשיר CR, שוב מושך תשומת לב לנוכחותו על ידי הפיכתה לגדולה במיוחד. המכשיר תוכנן במקור כדי לייצב את נעלי הריצה של המותג 990 באמצעות אפקט של בקרת תנועה, מכשיר ה- CR נעשה מפלסטיק חזק אשר לי שיפר עוד יותר על ידי מתן מראה בעל מרקם וגימור שקוף. בנוסף ליצירת אפקט מבריק ושובה לב, רכיב פונקציונלי זה עזר לתמוך בכף הרגל, בדיוק כמו גרסאות עדינות יותר זה היה מבוסס על.

המוצר המוגמר

לי וו בילו מעל שנתיים בפיתוח מודל ששניהם היו מרוצים ממנו. הודות לעבודה הקשה שלהם והקשר החזק שהם בנו במהלך הזמן הזה, כשזה הגיע לשלב יצירת אב טיפוס, דברים עבדו בצורה חלקה להפליא, ולזוג היה את המוצר המוגמר שלהם אחרי רק כמה תיקונים. הם עדיין היו צריכים שם, אז הם שילבו את ההשפעות העיקריות של הנעל, ה-990 וה-860, כדי לקבל את ה-9060, ובכך כיתרו בצורה מושלמת את הביטוי החדש של דגמים איקוניים שהנעל ייצגה. כל מה שנותר לעשות היה להחליט על ערכת צבעים לגרסא הראשונה, אבל לשם כך, הם פנו לשותף יצירתי אחר: ג'ו פרסטוקס.

ג'ו פרימורגוז

בתחילת שנות ה-2020, ניו באלאנס הפכה ידועה בתפוקה שלה של נעלי ספורט שיתופיות מעוצבות, עם מגוון של יוצרים ותוויות אופנה מכל רחבי התעשייה. אחד מהם היה ג'ו רובינסון משיקגו, שתחת המותג שלו Joe Freshgoods, יצר גרסאות ל992, הOMN1S וה 990v3 במהלך 2020 ו 2021. כבר מההתחלה היה ברור שרובינסון לא רוצה לשים את השם של המותג שלו על נעל, רק בשביל זה. הוא היה להוט להביא את הסגנון הייחודי שלו לכל צללית ובאותה עת לספר סיפור שיתחבר לקהילה הרחבה יותר של המעריצים שלו. לדוגמה, בשנת 1990v3 עיצב את הדגם שלו נקרא 'בגדים חיצוניים' כהתייחסות לחיים בעיר, כאשר אמהות אמרו לילדיהן להיזהר בלבישת הבגדים החיצוניים שלו בבית.

ערכת הקולות הפנימיים

ה-Joe Freshgoods x New Balance 9060 היווה המשך לנעל הזו מ-2021, וכך הוא המשיך את ילדותו כהמשך לאותו נושא. הוא יצר שני קולורווייס אלגנטיים שהוכנסו לאוסף הלבשה גדול יותר בשם 'קולות פנימיים' - עוד מחווה לאמהות משנות ה-90, הפעם עם התייחסות לנטייתן לומר לילדים להשתמש בקולותיהם הפנימיים במקום לצעוק בקול רם. שתי המהדורות שילבו את הצבע הוורוד, אשר כבר היה צליל של מוצרים חדשים כמעצב התלהב ממנו במהלך נעוריו לאחר שצפה בראפר האמריקאי קאמרון לובש בגדים ורודים באירועי אופנה ובקליפים. זה היה נכון במיוחד של הצבעוניות הראשונה שהוכרזה, "Penny Cookie Pink", אשר היה מתגנב חינני עם צליל ורוד ורוד על הרשת שלה, שרוכים ולוגואים של הקיר הצדדי. הכיסויים היו בגוון בז' רך, בעוד שדגשים ירוקים בהירים הוסיפו ניגוד. ג'ו פרימורגוז חשף לראשונה את הקולקציה ‘Inside Voices’ בינואר 2022, המציגה שתי קופסאות נעליים, אבל רק נתיב צבע אחד. מי שציפו לשחרור מאי 2022 היה צריך לחכות עוד כמה חודשים כדי לראות את colorway השני, שנקרא "תינוק מקלחת כחול". על זה, גווני פסטל ורודים פעלו כמשלים לכיסויי תכלת הרגישים ולרשת השיזוף החיוור, שיצרו נעל שהיתה אלגנטית בדיוק כמו המקבילית שלה. את שניהם סיימה עם טקסט Inside Voices רקום בשיפוע לאורך העקבים ממש מתחת למיתוג JFG, בעוד שבטנה פנימית מיוחדת המרופדת בשמיכות מעניקה רכות נוספת ותחושה יוקרתית סביב כף הרגל.

הקודמן המושלם

חודש אחד בלבד לפני ההשקה של ה-9060, הוכרז כי ג'ו פרספוקטורס מונה למנהל הקריאטיבי של קמפיין 'שיחות בינינו' של הניו באלאנס. בגרסאות הראשוניות של הדגם אפריל 2022, שכללו גם דגמי ניו באלאנס וינטג' (vintage New Balance), הדגם היה מבשר הבחירות של שנת 9060. היא הראתה עד כמה האמונה הייתה למותג ביכולותיו היצירתיות של פרסגוד והביאה את תשומת הלב למיזמים האחרים שלו, שרק התרבו בשנים שחלפו מאז. כשהעיצובים שלו ב-9060 יצאו במאי, הם היו פופולריים מאוד, ויצרו התלהבות עצומה עבור המהדורה הכללית של יולי.

שחרור כללי מוצלח

בדומה לדגמים רבים אחרים של הניו באלאנס, קולווי השיגור של 9060 כלל גוונים עירוניים כמו אפור ובז'. בזכות שיתוף הפעולה של Joe Freshgoods, שזכה להצלחה רבה, הוא זכה להצלחה רבה בקרב אוהדי הניו באלאנס, שנהנו ממראהו ומהתייחסות לדוגמניות קלאסיות כמו ה-997 וה-991. בינתיים, התומכים החדשים יותר של המותג נלקחו על ידי האסתטיקה של הרטרופוטוריסט שלה ונוחות הביצוע שלה, מה שהפך אותה לנעלי ספורט כל יום. הקהל הצעיר והמודע יותר לאופנה נמשך גם בהמשך השנה, כשכוכב המוזיקה האמריקאית ושגריר הניו באלאנס ג'ק הארלו הופיעו בקמפיין פרסום בשביל 'טראפל' ו'צבעי שנהב' החדשים מ-9060.

שיתופי פעולה מדהימים

ה-New Balance 9060 היה כה שובה לב, עד שתוך זמן קצר הוא נבחר כצללית משותפת על ידי ישויות יצירתיות אחרות. 2022 ראה את שחרורו של שני עיצובים חשאי עם תווית האופנה Mowalola ואת צבע "עידן התגליות" המעודן של קמעונאי בוסטון Bodega, אשר הושק בעזרת הראפר האמריקאי המשפיע Aminé. בינתיים, 2023 הביאה נעלי התעמלות בלתי נשכחות עם מותג הלבשת 'בריקים ועץ' של לוס אנג'לס, 'חבילת הפיסות החסרות' של ג'יימס וויטנר, 'קבוצת וויטקר', והצבעים התוססים 'שלטי אש' ו'זוהר' של קמעונאית סגנון חיים DTLR. מגמה זו נמשכה גם בשנת 2024, כאשר ניו באלאנס חברה למעצב הסיני יונקר הונג והקמעונאי שלו Randomeevent כדי לזייף נעל נעליים בצבע שחור וזהב, לפני שחזר לשותפות עם DTLR, הפעם עושה מודל מדהים שחגג את השינוי הצבעוני של האביב. בהמשך השנה, המותג הלך מעבר לעולם האופנה, שיתוף פעולה עם הספורטאית האמריקאית סידני מקלפלין-לברון על 9060 "פשתן" המסוגנן לפני הביצועים שוברי השיא העולמי שלה, מדליית זהב הזוכה באולימפיאדת פריז. עם כל כך הרבה שיתופי פעולה ברמה גבוהה, ה-9060 המשיכו לגדול במעמדם, וידוענים נראו לובשים אותה בחיי היומיום שלהם. מרגוט רובי צולם פעמיים ביוני 2024 עם גוון נייטרלי שמשך את תשומת הלב של מגזינים, מה שהדגים את אישורי האופנה הגבוהה שלה והפך אותה לנעלי ספורט שחייבים להחזיק מעמד.

חגיגה רבת עוצמה של מורשת

למרות התפתחותה בתקופה סוערת בהיסטוריה המודרנית, הניו באלאנס 9060 הפכה לאחת מנעלי הספורט המעניינות ביותר בעשור האחרון. החגיגה של מורשת המותג מעניקה לו אסתטיקה קלאסית של Y2K, תוך מתן הנוחות והתכונות שלו מבטיחים כי יש לו את הרבגוניות ללבוש על בסיס יומי, כמו גם באירועים מיוחדים. באמצעות הפירוש מחדש החכם של סדרת ה-99X, וו ולי השקיעו את חיבתם לנעלי ריצה קלאסיות מסוג New Balance בעיצוב, לפני שג'ו פרספוקטורס הביא את הפלאר שלו לסיפור סיפורים לצללית הגושית. השילוב הדינמי נתן ל-9060 את ההתחלה הטובה ביותר האפשרית, אך העיצוב הנועז ותשומת הלב של המעצבים לפרטים הבטיחו את הצלחתם ארוכת הטווח.