1 x Spider-Man ‘Origin Story’

גיבור דומה

בשנת 2018, אולפני מארוול הראו לקהלים את אחד מגיבורי העל הפופולריים ביותר שלה מנקודת מבט חדשה, עם השקת הסרט הראשון בטרילוגיית ספיידרמן המצוירת שלו. בתוכו, גרסאות מרובות של ספיידרמן מחוברות מעשרות ממדים שונים, מה שנותן עומק נוסף לדמות. בתוך הקבוצה הזו יש את הדמות המרכזית - ילד בשם מיילס מוראלס. מפיקי הסרט ביקשו להפוך אותו לאותנטי ומעורר הזדהות ככל האפשר, וחלק מכך נועד לתת לו זוג נעליים מוכרים שצעירים יוכלו להזדהות איתן. כך, לא יכולה להיות בחירה טובה יותר מאשר אייר ג'ורדן 1.

יוצר חיבור

בשלבים הראשונים, מעצב ההפקה ג'סטין תומפסון והבמאי בוב פרסיקטי דנו באפשרות שמיילס יאייר עם ג'ורדן 1, אבל מאחר ולא היו להם את הזכויות לעשות זאת, הם שרטטו אותו לובש נעל נעליים דומה. עם זאת, הם לא הרגישו בנוח עם חיקוי של ה AJ1 האיקוני בו הדמות שלהם יכלה לקבל את הדבר האמיתי. אז, פרסיקטי נפגש עם אחד משותפיו הבמאי, פיטר רמזי, וכתב מכתב ישירות לג'ורדן ברנד. הם הסבירו עד כמה חשוב היה ספיידרמן לאוהדים ואיך הדמות הטמיעה את אותו מסר מעצים כמו מותג הנעליים - לפיו כל אחד יכול להפוך לגיבור על ולהשיג את הפוטנציאל הגדול ביותר שלו. ג'ורדן ברנד אהב את הרעיון, ולכן החל שותפות שתביא ליצירת אייר ג'ורדן 1 הראשונה, ספיידרמן.

צבע מפורסם

כאוהדים של אייר ג'ורדן 1 עצמם, תומפסון ופרסיקטי ביססו את סניקר מיילס על הצבעוניות האיקונית של שיקגו מ-1985. אחת מדרישות הצבעים המוקדמות ביותר שיושמו ב-AJ1, היא נוצרה מחדש ושוחררה כמה פעמים במהלך העשורים מאז שהסרט יצא, מה שהופך אותו לבחירה הבין-דורית המושלמת עבור גיבור הסרט. קידום הספר לספיידרמן: Into the Spider-Verse החל, נעלי הספורט בלטו מאוד בפוסטרים, שאחד מהם הראה בבירור את החיצוניים המובהקים שלו כאשר מוראלס קפץ באוויר, השרוכים תלויים רפויים כדי לשקף את מגמת האופנה של צעירים במולדתו, ברוקלין. בעוד שגיבור-העל נועל את הנעל לכל אורך הסרט, הוא הופיע גם בטריילרים שונים, מה שהביא לחברת אייר ג'ורדן חשיפה גדולה יותר ויותר כאשר הופעת הבכורה הקולנועית שלו מתקרבת.

צילום ייחודי של קלאסיקה

ככל שהתקרב מועד השחרור, ג'ורדן בראנד גילה כי זוג מטוסי אייר ג'ורדן שישוגרו במקביל לסרט. אלו שהתמזל מזלם להשתתף בהקרנות המוקדמות של הסרט בתחילת דצמבר 2018, זכו לגישה מוקדמת לנעלי הספורט, שהטילו את חותמם המיוחד על הצבעוניות הידועה של שיקגו. על אף שלשפה יש את הכיסויים הלבנים, האדומים והאדומים המוכרים והיתושים השחורים של המקור, החריגים שלה מגיעים בכחול שקוף, עם הצללה כחולה ומוצקה על תווית הלשון ומדרסים כדי לשקף את הצבעים הנמצאים בתלבושת של ספיידרמן. בינתיים, תבנית משכנעת של כתמים מחזירי אור 3M מכסה את הכיסויים בהתייחס לפרטים המבניים שנוספו לדמויות קומיקס בעבר.

תובנות של שחקן

לאחר מכן, ג'ורדן ברנד גייס את השחקן שמיק מור במטרה להקניט את הגרסה הרחבה יותר של הנעל בעמוד האינסטגרם של Jumpman23. בסרטון שפורסם ב-11 בדצמבר 2018, שלושה ימים בלבד לפני שהסרט והנעל היו אמורים להשתחרר, ניתן היה לשמוע את קולו של מיילס מוראלס מהאיש עצמו, שכן מור נראה לובש זוג נעלי Air Jordan 1 Retro OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse'. הוא דיבר על הדמיון שלו לדמות, התבטא בצורה יצירתית ומתריס, ואילו בהערה היה כתוב "גיבור על אמיתי. השחקן @ShameikMoore חושף את כוח-העל הגדול ביותר שלו. הוא סיים עם ההאשטאג #SpiderVerse ותאריך השחרור.

טיזרים סופיים

באותו יום, ג'ורדן ברנד פרסם סט של תמונות שמציג את נעלי הספורט הבאות. בהנהון מכוחו של גיבור-העל, הראשון בהם היה נעל התלויה הפוך מהתקרה, בעוד האחרים הראו חלק מהפרטים הייחודיים שלה. ההערה חשפה את הכינוי שניתן לעניין - סיפור המקור - כותרת הולמת בהתחשב בתיאור הסרט של המסע של מיילס כדי להפוך לספיידרמן. ואז, ב-13 בדצמבר, ג'ורדן ברנד העלה את הנעל בפעם האחרונה. הסרט כלל שתי תמונות של שאמיק, אחת צילום מסך רחב שבו ניתן לראות אותו לובש את סיפור המקור, השנייה צילום תקריב של השחקן. התגובה הפצירה באנשים לבדוק ראיון שעשה עם מור שבו הוא "מהרהר על המשמעות של לבישת אייר ג'ורדן 1 בסרט".

תקדים רב עוצמה

מה שהחל כשיחה בין שני אוהדים של Jordan 1 הביא בסופו של דבר לשותפות יצירתית שתמשיך לייצר גרסה בלתי נשכחת של הנעל האיקונית. סיפור המקור לא רק מכבד את הסרט ואת נעלי הספורט, הוא גם נותן למעריצים של הדמות הזדמנות לחקות את הגיבור שלהם בדרך חדשה ומעוררת השראה. שיתוף פעולה זה קבע תקדים עבור מותג ג'ורדן ותרבות סניקרס שיובילו ללא ספק להזדמנויות מרגשות ועיצובים מדהימים.