Cloud

שאפתנות ושבחים

בתחילת שנות ה-2010, און הייתה חברה צעירה שמייסדיה היו מלאי שאיפות. הניסיון הספורטיבי, הרעיונות החדשניים והתשוקה ללא תחרות של מייסד שותף והספורטאי זוכה התואר העולמי לשעבר אוליבייה ברנהרד הביאו להצלחה בשנת 2012, כאשר נעל הריצה Cloudracer של המותג קיבלה את פרס Brandnew לחדשנות בספורט ביריד הסחר הבינלאומי של ISPO מינכן בשנת 2013. הזכייה בפרס היוקרתי הזה נתנה לברנהרד ושותפיו, קספר קופטי ודייוויד אלמן, דחיפה אדירה, ולכן הם יצאו לעצב צללית חדשה - כזו שתוכל לשמש כספינת דגל עבור החברה הצעירה ואולי אפילו להפוך לאייקון. הנעל שהם יצרו היתה יוצאת דופן על ענן.

מערכת ריפוד ייחודית

עם הגעתה בשנת 2014, הגרסה הראשונה, הידועה בפשטות בשם הענן, הוצגה עם כמה מהטכנולוגיות בעלות הביצועים הגבוהים שהמותג כבר התפרסם בהן, ובמיוחד מערכת הריפוד הייחודית שלו CloudTec. CloudTec, שפותחה מאב טיפוס שהורכב מחבר של ברנהרד עוד לפני ש- On היה קיים, כללה צינורות חלולים שנדחסו תחת משקל הרץ, ועזרו לרכך כל צעד, לפני שקפצו בחזרה לצורה והניעו אותם קדימה כמו נעל מירוץ - שילוב שהיה קשה להשיג ופרץ קרקע חדשה בקהילת הריצה באותה תקופה. כל אלמנט CloudTec עבד בנפרד, הגיב והתאים את עצמו למכה הספציפית של הלובש כדי לספק תמיכה אנכית ואופקית כאחד, בעוד שככלל, המערכת הציעה חווית ריצה נוחה אך מגיבה. שלא כמו התרמילים החלולים ב- Cloudracer, שבלטו מהמשטח החיצוני, אלה בענן נוצרו בתוך סוליית הקצף, מה שהעניק לה פרופיל נמוך יותר עם שטוח מירוץ מסורתי. צעד זה היווה צעד משמעותי קדימה בטכנולוגיה, וקבע את הטון לשימוש עתידי בה.

סוליית הנעה

סביב הפתחים דמויי הענן הללו היה קצף אפס הכבידה של המותג - תרכובת EVA חדשה המעורבבת בגומי כדי להפוך אותה לקלת משקל וקופצנית כאחד - ומתחתם הייתה סדרה של רפידות גומי אחיזות למתיחה מוצקה. מתחת לרגליים, חריצים גמישים עמוקים הפרידו בין כל תרמיל CloudTec, עם ערוץ גדול שעובר באמצע כדי להפוך את הנעל לגמישה להפליא. בתוך היחידה היחידה היחידה היה מה שנקרא Speedboard: צלחת שתוכננה במיוחד שיצרה מטריצת התקשות בתוך הקצף כדי ללכוד את האנרגיה של הרץ ולהעביר אותה קדימה לתוך הבוהן עבור דחיפה חזקה.

עליון קל משקל

יחד עם יחידת הסוליה הקפיצית שלו, לענן היה חלק עליון קל משקל העשוי מרשת נושמת עם שכבות מינימליות סביב כף הרגל הקדמית ופאנל גדול יותר המגיע מאמצע כף הרגל ועד העקב. חוסר המבנה הפנימי שלו הפך אותו לגמיש להפליא, מה שאפשר לו לעצב בנוחות סביב כף הרגל להתאמה הדוקה, בעוד שמערכת השרוכים המהירה והגמישה שלו העניקה לו את הנוחות הקלה של נעל החלקה. הלשון המשופעת והעקב המעוצב בקפידה החזיקו את כף הרגל במקומה, ולמי שרוצה נעילה מוצקה יותר, סופקו זוג שרוכים מסורתיים בקופסה.

עיצוב מסוגנן

ל- On Cloud היו יתרונות רבים וזכה לשבחים על תחושת משקל הנוצה שלו, ההתאמה הנוחה והסוליה המוצקה והנוצצת שלו. למרות עיצוב הריצה האיכותי שלו, הוא היה גם מסוגנן, עם ריפוד CloudTec הייחודי של המותג המציע מראה בולט לצד מיתוג מינימליסטי, תיקון לשון אופסט לצד תפרים מלוכסנים הפונים כלפי מטה לכיוון הבוהן וסרטי טקסטיל המושחלים בצדדים ובגב העקב. האלמנטים הוויזואליים המסקרנים הללו העניקו לצללית אסתטיקה סתמית כוללת שהעניקה לה משיכה רחבה מעבר לקהילה הספורטיבית בלבד, כאשר לובשים רבים התייחסו אליה כאל נעלי ספורט יומיומיות כמו גם נעל ריצה.

נעל עטורת פרסים

היבטים אלה משכו תשומת לב רבה לראשון על ענן, וכך גם מחקר שנערך על ידי המכון הפדרלי השוויצרי לטכנולוגיה שהראה כי ריפוד CloudTec עזר להפחית את קצב הלב ואת רמות הלקטט בדם של רצים. הצלחות אלו סייעו ל-On לצמוח במהירות במהלך אותה תקופה, והמותג פתח משרדים חדשים בארצות הברית בשנת 2014 לפני שהתרחב ליפן בשנה שלאחר מכן. כמו Cloudracer לפניו, הענן הפך לנעל עטורת פרסים, וקיבל את פרס הזהב של ISPO לשנת 2015 לנעל הריצה הטובה ביותר. בעוד ש- On הכריזה עליה כנעל הריצה הקלה ביותר המרופדת במלואה בעולם, Urs Weber מחבר השופטים של ISPO תיאר אותה כ״נעל אימון קלה" המספקת "ריפוד נוח דרך מערכת הריפוד המיוחדת של בניית סוליית הביניים והמשטח החיצוני". הוא גם תיאר את החלק העליון כ״נושם מאוד והצהרת עיצוב אמיתית לנעלי ריצה", ובכך סיכם את השילוב המהפכני של ביצועים וסגנון.

נצחונות ספורטיביים

המשוב המדהים הזה זיכה את ה-On Cloud במעריצים נוספים, וספורטאים מקצועיים החלו ללבוש אותו במהלך האימונים והתחרות. הטריאתלטים ניקולה ספיריג וטים דון במיוחד הוכיחו את כישורי הספורט שלהם. לאחר שזכה באיש הברזל של קוזומל בהופעת בכורה בזוג נעלי הריצה של המותג, על הספורטאי שפיריג לקח כסף בטריאתלון האולימפי 2016 בריו דה ז׳ניירו בזמן שלבש זוג עננים בולט עם מבטאים ירוקים ליים תוססים. בינתיים, דון לבש צבע שחור ואפור מאופק יותר כשזכה באיש הברזל 70.3 מונטריי, זמן הריצה יוצא הדופן שלו של 1:12:34 שנתן לו את היתרון ונשא אותו לניצחון בשלב האחרון של האירוע. העיצוב המהיר והגמיש של הענן היה גורם מפתח בכל אחד מהניצחונות הללו, כאשר החלק העליון הנושם מאוד עזר להם להישאר קרירים בתנאים חמים, ומערכת ה- Speed Lacing שלו הקלה על המעבר בין רכיבה על אופניים לריצה.

מבצע שיפורים

למרות הפופולריות שלו, עדיין היו שיפורים שניתן לבצע בענן. יחד עם כל השבחים שקיבלה, נמתחה ביקורת על הנעל על חוסר עמידותה, ואילו חריצי הגמישות על הסוליה היו אוספים בקלות אבנים ופסולת אחרת בשימוש מחוץ לכביש. המעצבים המשיכו לחדש ולפתור בעיות, שינו את העיצוב כדי להפוך את המשטח החיצוני להרבה יותר קשה ללבוש בגרסה השנייה. הכיסויים הקדמיים היו גם עמידים יותר, בעוד הריפוד הציע את השילוב האידיאלי של נחיתות רכות וצעד יציב ומגיב. תוך כדי ביצוע שינויים אלה, המעצבים הצליחו לשמור על התחושה הקלה והמראה המינימליסטי של הענן, והמותג נשען על ערכו כנעלי ספורט מזדמנות על ידי שחרור שורה של עיצובים תוססים מסוגננים. לעומת זאת, הצבע המלוטש 'הכל שחור׳ נאמר כדי לצמצם את הנעל למתווה בלבד, כאשר המעצב תילו אלכס ברונר טוען כי אם ניתן יהיה לזהות את On Cloud מכך בלבד, זה יכול להפוך לסמל של תרבות ההנעלה.

רץ עירוני 24/7

עד 2018, הענן עודכן שוב, הפעם עם התמקדות גדולה יותר ביתרונות אורח החיים שלו על פני ביצועי הריצה שלו. אוליבייה ברנהרד הופיע בסרטון וידאו קצר מבחוץ על Labs המדגיש מדוע זה היה כזה נעל גדולה. כשהוא יושב בחוץ על מדרגה ליד אופניו, הוא הדגיש את המבנה הקל של הענן החדש, העיצוב הנוח להחלקה ותגבורת כף הרגל הקדמית ללא תפירה, כינה אותה "הנעל האהובה עליו בין אימון לעבודה" וקבע שהיא "מגדירה נוחות בצורה אחרת" ו״נראית מעולה ". לצד זאת, פורסם סרטון נוסף המציג את יכולותיו כ״רץ עירוני 24/7". בו, DJ ויזם ברנדן Fallis משותף 24 שעות בחייו בניו יורק, ריצה, הליכה וביצוע DJ סטים, כל בענן. חלקו העליון הלבן והאלגנטי נראה בבירור, עם העיצוב החדש והמלוטש עם פסים רפלקטיביים דקים במקום סרטי הטקסטיל הקודמים למראה מינימליסטי עוד יותר. הסרטון הדגים בצורה מושלמת את סוג אורח החיים הפעיל שהנעל נבנתה כדי לתמוך בו, וסיים במילים "לעולם לא לא פועל" כדי להצביע על יכולתה ללכת כל היום. 

התנסות עם גרסאות

בערך באותו זמן, און החל להתנסות עם גרסאות כמו Cloud Waterproof. לחלק העליון של הרשת המהונדסת שלו היה ציפוי מיוחד שנועד להגן על הלובש מפני רוח וגשם תוך שהוא נשאר קל ונושם, והוסיף מימד נוסף לצללית הפופולרית שהפכה אותו למתאים עוד יותר לתלאות חיי העיר. שנה לאחר מכן הוצג מטבל העננים, שמו נגזר מהעובדה שמגן הבוץ הגומי שלו הוחל בטכניקת טבילה מיוחדת. תכונת הגנה זו הייתה העדכון הברור ביותר ל- Dip, אך היה לו גם חלק עליון של בד בליסטי קשה שהפך אותו לעמיד בהרבה ממקביליו. ניתן היה לראות גם כמה שינויים אסתטיים, כולל תיקון הלשון המרכזי שלו, בעוד היחידה היחידה נותרה זהה, מה שמבטיח שהנעל מספקת את הנוחות והקפיצה האמינה שהאוהדים הגיעו לצפות מהענן.

הנעל המושלמת לעבודה, משחק וספורט

בתחילת שנות ה-2020, החברה חוותה צמיחה יוצאת דופן, כאשר הענן האייקוני משמש כצללית הדגל שלה. תוך ניצול זה, המייסד השותף דיוויד אלמן הופיע בסרטון משנת 2020 לגרסה העדכנית ביותר, שכונתה "עדיין נעל הריצה הקלה ביותר בעולם... מיועדת לנוחות וביצועים לאורך כל היום." אלמן תיאר את התכונות והמאפיינים שהפכו את הענן למצליח כל כך בשש השנים האחרונות, כולל סוליית הביניים הקלה במיוחד, המגנה על ההשפעה, תרמילי האחיזה האמינים שלו, לוח המהירות הנעים שלו ומערכת השרוכים המהירה שלו. הוא ציין גם את החומרים האנטימיקרוביאליים הנוחים, העליונים הצמודים, הנעילה המוצקה והסגנון המינימליסטי. כל האלמנטים הללו עברו כעת אופטימיזציה גבוהה על פני העיצוב המקורי, והעניקו לו ביצועים ברמה האולימפית תוך שהם מציעים גם מראה רב-תכליתי שהתאים לכל דבר מהמשרד ועד למסלול הריצה. זה עשה את זה מושלם עבור "מי לערבב עבודה, משחק וספורט לתוך אורח חיים פעיל". 

עיצוב בר קיימא יותר

בשנת 2022, המותג סוף סוף החל למנות את הנעל עם שחרורו של On Cloud 5. כל התכונות הקלאסיות מהמהדורה הקודמת נותרו, אך נעשו כמה שינויים כדי לשפר את הכושר והנוחות. לוח המהירות עוצב מחדש למעבר משופר דרך כף הרגל, העקב עוצב מחדש להתאמה בטוחה במיוחד, סוליית האמצע הוגדלה לנוחות עוד יותר והחומרים השתפרו לתחושה טובה יותר ועמידות. מבחינה אסתטית, הוא היה דומה לדגם הקודם, אם כי הרקמה המלוכסנת במורד הלשון וקדמת כף הרגל כבר לא הייתה קיימת ורשת הבד על כיסוי כף הרגל האמצעית העניקה לה מראה כללי מלוכד יותר. העדכון הגדול ביותר הגיע מההתמקדות העמוקה יותר של המותג בעיצוב בר קיימא, שראה את הענן משלב כ -44% חומרים ממוחזרים. און תמיד דאגה לתהליכים ומוצרים ידידותיים לסביבה, אך זה הוגבר בתחילת שנות העשרים. יותר ויותר אלמנטים ממוחזרים הוכנסו לנעליים רבות ושיטות מחזוריות להפחתת פסולת שימשו בכל העסק, מה שנותן לאוהדי הענן עוד יותר סיבות לקנות אותו.

הרחבת הטווח

עם ההצלחה המוגברת הגיעה שאיפה גדולה יותר, ו- On הרחיבה את סדרת הענן, ויצרה מספר גרסאות של דגם הדור החמישי עם מאפיינים משותפים ובודדים כאחד. לכל אחד מהם הייתה אותה יחידה יחידה יחידה, ובכך שמרה על הריפוד והתמיכה הבולטים של צללית הליבה, כך שהובחן על ידי החלק העליון שלה. לצד הגרסה העמידה למים הסטנדרטית כעת, הייתה מהדורת טרי המנחמת, שהציגה בדי כותנה קטיפתיים, לשון בד טרי מטושטשת, כיסוי עור סינטטי ונקבים נוספים סביב העקב כדי לפצות על הנשימה שאבדה דרך כף הרגל הקדמית. בינתיים, הקומבו הלך על מרקם שונה עם הרשת הארוגה בשני גוונים, וה- Ready היה אבולוציה של גרסת המטבל של 2019 הכוללת עליון קנבס קשיח ומגן בוץ TPU עמיד למים שעטף את החלק העליון כדי להגן עליו מפני נתזי בוץ ולכלוך. ל-Push של 2023 היה חלק עליון אתלטי צמוד ולשון רכה הבנויה משכבות של רשת נמתחת לשיפור נוחות, גמישות ונשימה עם חריץ אלכסוני שנתן כבוד לתפרים האסתטיים שהוחלו על הענן המקורי. לבסוף, החוף היה המראה האישי ביותר של כל, לחלוטין הסרת כיסוי דרך אמצע כף הרגל ואת העקב כדי לעשות את זה הרבה יותר גמיש. זה ושינויים אחרים, כולל העקב המחודש שלו, המשטח החיצוני המונע החלקה, החומרים היבשים במהירות והגרב הפתילה בזיעה, תוכננו להפוך אותו לנעל הנסיעות האולטימטיבית - קל משקל, ניתן לאריזה בקלות, מהיר ללבוש ונוח בסביבות חמות ולחות.

מציג לראווה את הסדרה

גרסאות ענן 5 אלה הראו את האופי המתפתח של הסדרה, שהתמקדה כעת בעיקר בשימוש יומיומי ולא בריצת ביצועים. עם זאת, הם שמרו על הטכנולוגיות האתלטיות התומכות שהפכו את המקור להצלחה כזו, כך שעדיין ניתן היה להסתמך עליהן לנוחות והתמיכה הייחודיים שמספקים ריפוד CloudTec, קצף אפס כוח משיכה ולוח מהירות גמיש. חלקם פורסמו במהלך 2022 ו-2023, והוצגו בסרטונים מסוגננים המדגימים את המגוון הרחב של סגנונות חיים פעילים שהאוסף נבנה לעודד. מודל הליבה של Cloud 5 פתח את העניינים עם סרט מרגיע בשם "נעל הביצועים היומיומית שנבנתה שונה", שבו מוזיקאית ואמנית בשם אנסטסיה לבשה את הנעל כשהלכה בשגרת היומיום העדינה שלה לפני שיצאה לערב תוסס בעיר. התיאור הדגיש את הנוחות והריפוד המשופרים של הענן, את התצורה היציבה של CloudTec ואת השימוש בחומרים ממוחזרים.

קמפיין שיווקי מרגש

עבור הגרסה המוכנה, המותג עקב אחר עורך הדין שהפך לפעיל והסופר שון פיי ביצירה חזקה על חופש והתנגדות שהתמקדה ב״ביצועים של כל היום... המאפשרים לך ללכת לאן שאחרים לא יכולים ". בינתיים, הווידאו עבור קומבו תיאר קרוספיט אדפטיבית ספורטאית קריסטל קנדו מדבר על מאבקיה עם חרדה ופחד. הוא הראה את העיצוב הנוח של הענן, בעוד שהטקסט הדגיש את "הנוחות ללא הפסקה" שלו ל״הרפתקאות כל היום ". לבסוף, ה- Push נענד על ידי DJ ומפיק התקליטים סנגו כשדיבר על מגוון נושאים, מקהילה ועד סיפור סיפורים ושיתוף פעולה, כאשר ההערה קובעת כי למוזיקה שלו היה "צליל נמס ז׳אנר שאינו חושש להיות שונה". באופן דומה, ה-Cloud 5 "משדר את אותו חיבוק חסר פחד של התבלטות: הוא בנוי בצורה שונה כדי להבטיח שהוא יכול לספק נוחות, עמידות ותמיכה ללא תחרות". 

תמיכה במגוון רחב של סגנונות חיים

הסרטים המרתקים הללו המחישו את האופי הרב-תכליתי של ה- On Cloud 5, כאשר כל אחד מהם מתחבר להיבט כלשהו של העיצוב שלו, בין אם זה הקצב והקפיצה שמספקת היחידה היחידה היחידה היחידה או הנוחות החמימה והמרגיעה והגמישות הדינמית של החלק העליון. המסר האולטימטיבי היה מבנה הספורט הייחודי של הנעל והמגוון הרחב של סגנונות החיים שהיא התאימה להם. ואכן, במהלך 2023, זה הודגם על ידי מספר סלבריטאים שנצפו לובשים אותו בהקשרים ספורטיביים וגם מזדמנים. השחקנית והזמרת האמריקאית לוסי הייל צולמה בלוס אנג׳לס בזוג שחור-לבן של גרסת ה- Push, ואילו הדוגמנית הברזילאית ג׳יזל בונדשן לבשה ענן לבן אלגנטי 5 בזמן קניות במיאמי. מאוחר יותר באותה שנה, השחקנית האמריקאית ברוק שילדס לבשה צבע חינני דומה כאשר השתתפה במרוץ הצדקה השנתי של תקווה בניו יורק. זה הרחיב עוד יותר את הערעור שלו כפריט אופנה, תוך הוכחה שהוא עדיין יכול לתפקד כנעל ריצה.

קידום חדשנות

עם פרופיל ה-On Cloud ההולך וגדל משנה לשנה, המותג השיק את האיטרציה השישית שלו של הצללית האייקונית כעת בשנת 2025. מה שהביא לחדשנות פעם נוספת, לקח את ביצועי הנעל לגבהים גדולים עוד יותר מבלי להחליש את האסתטיקה הנצחית הייחודית שראתה את הענן הופך למרכיב עיקרי של ארונות בגדים ברחבי העולם. למרות שהריפוד יוצא הדופן שלו נשאר זהה, שכבות הרשת העליונות והלא-תופרות שלו היו חזקות יותר והמבנה הפנימי שונה כדי לספק התאמה נוחה יותר ותמיכה משופרת בעקב. עיצוב הכניסה המוכר שופר גם באמצעות תושבת חדשה ופתח רחב יותר בצווארון כדי להתאים למגוון רחב יותר של סוגי רגליים. כל זה הושג באמצעות שילוב של חומרים ממוחזרים וביולוגיים, מעליון הפוליאסטר ועד אלמנטים TPU ואפילו קצף סוליית הביניים, מה שהופך את Cloud 6 לאחת הנעליים הקיימות ביותר בסביבה. לצד מודל הליבה, On החזיר את המהדורה Waterproof, הידועה כיום פשוט בשם ענן WP, כמו גם את הפופולרי לדחוף ואת החוף גרסאות. כל אחד מהם הדגים את הסגנון המינימליסטי הקלאסי שאון התפרסם בו בשלב זה, ויחד עם מודל הליבה, הם יצרו אוסף יוצא דופן של נעלי ספורט מרתקות.

השקה אקספרסיבית

כדי לסמן את שחרורו של ענן 6, על התחברה עם כישרונות יצירתיים מכל רחבי העולם בקמפיין השקה המדגיש את היכולת של הצללית להפוך ללא מאמץ מצרך סגנון יומי עבור הדור הבא של אוהדי ענן. סרטון שובב תיאר את האמן האיטלקי הרב תחומי אינè מיקלוטו, המנהל האמנותי הלונדוני מאמאדי דיאנה, הזמרת והיוצרת הסינית שיאוקיאו ובן ארצה קאי, אמן ודי ג׳יי, בהתחשב בשאלות של ביטוי עצמי כמו "מי אני רוצה להיות היום?" ו״איך אני רוצה לזוז היום?" המסקנה לא הייתה להגזים, כאשר On Cloud 6 הוצג כפתרון הפשוט לאורך כל הדרך. הערה נלווית הדגישה את הנוחות והגמישות שלה במילים: "כל דגם... מביא ריפוד והתאמה טובים עוד יותר. ואותו עיצוב מלוטש שמגיע עם כל מראה." 

מסע אפי

תוך קצת יותר מעשר שנים, ה-On Cloud הפך מרץ ביצועים עטור פרסים לסניקרס אייקונית של לייף סטייל. כאחת הצלליות המוקדמות ביותר של On, היא מייצגת את יכולתו של המותג להסתגל ולהתפתח לאורך זמן מבלי להתפשר על ערך הליבה של "הצתת רוח האדם באמצעות תנועה". הענן של היום הוא הנעל האידיאלית לעירוניים פעילים, המשלבת טכנולוגיות תומכות שנועדו לחולל מהפכה בתחושת הריצה עם תכונות מעניקות נוחות המיוצרות ללבוש לאורך כל היום ומראה קלאסי אך רב-תכליתי שמתאים כמעט לכל מצב. אין פלא שהוא כיסה את רגליהם של ספורטאי עילית, סלבריטאים מסוגננים ופחות או יותר כולם ביניהם.